Кейс по созданию упаковки и дизайна наклеек для офисной бумаги Unique Print Classic в Узбекистане
Бриф и цели
К нам обратился узбекистанский дистрибьютор целлюлозно-бумажной продукции с задачей создать новую упаковку для классической офисной бумаги формата А4 (80 г/м², 500 листов). Требовалось не только разработать прочную коробку, защищающую бумагу от влаги и подчеркивающую её белизну, но и создать выразительный дизайн, способный выделить бренд на фоне конкурентов в сегментах DIY и маркетплейсов. Одним из приоритетов было сохранить преемственность линейки и внедрить визуальные акценты на экологическую и социальную миссию бренда: Unique Print уже более двадцати лет реализует инициативу по высадке «Аллеи офисных деревьев». Также в рамках проекта был разработан дизайн упаковки и наклеек в Узбекистане с учётом специфики местного рынка.
Концепция
Вместо стандартного технократичного подхода мы выбрали эмоциональный визуальный нарратив. Ключевая идея — метафора «ночь → рассвет»: глубокий сапфировый тон с изображением каравана верблюдов плавно переходит в светло-голубое сияние в верхней части. Это символизирует путь «лес → целлюлоза → лист» и ассоциируется с началом нового рабочего дня, чистым листом и свежими идеями. Монохромные восточные силуэты отсылают к географии происхождения целлюлозы и обогащают композицию орнаментальной рамкой по краям клапанов.
Графика и композиция
На передней панели упаковки выделен логотип Unique Print с акцентом на букву Q — стилизованную под замкнутую стрелку, символ качества и безупречного проката бумаги в офисной технике. Название Classic набрано утончённым гротеском — это задел на развитие линейки (Premium, Eco и др.). Повтор логотипа и названия на боковых гранях облегчает ориентацию пачки при хранении и выкладке. Национальный орнамент в тонкой рамке подчёркивает локальное происхождение из Узбекистана и делает продукт более привлекательным для экспорта в СНГ.
Цветовое решение
Плавный градиент от насыщенного тёмно-синего (#001A3E) к ярко-голубому (#1990FF) создаёт эффект «световой волны» и усиливает восприятие белизны бумаги (104 CIE). На фоне ультрамарина белый текст остаётся читаемым даже в формате карточки на маркетплейсе, повышая CTR. Красные клеевые метки по краям не видны потребителю, но необходимы для точного позиционирования в процессе автоматической резки.
Результат
Произведена партия из 1,2 млн упаковок. Уже через три месяца продажи Unique Print Classic выросли на 19 % в розничных точках и на 24 % на онлайн-площадках, включая Ozon и локальные узбекские маркетплейсы, за счёт яркой визуальной дифференциации. Повторные заказы от корпоративных клиентов увеличились — благодаря узнаваемому цветовому коду. Возвраты из-за повреждений снизились на 12 %, что говорит об улучшении конструкции.
Этот кейс подтверждает: создание эффективного дизайна упаковки и наклеек в Узбекистане позволяет не только усилить визуальную конкурентоспособность бренда, но и заложить устойчивую основу для его роста в региональных и экспортных сегментах.
