Кейс по разработке упаковки для складного столика-подноса в Узбекистане
Бриф и цели
Компания, производящая деревянную мелкую мебель, обратилась к нам с задачей: создать современную коробку-«витрину» для узбекского рынка, которая поможет выделить недорогой складной столик-поднос WOOD (50 × 30 см) среди конкурентов на маркетплейсах и в офлайн-магазинах DIY. Упаковка должна была выполнять сразу несколько функций: обеспечивать защиту изделия при транспортировке, наглядно демонстрировать его функциональность, подчеркивать натуральность материалов и соответствовать минималистичной эстетике интерьеров в стиле сканди.
Концепция
Мы сделали акцент на лаконичном дизайне, где визуальная история строится вокруг контраста «теплое дерево — холодный мрамор». На одной из сторон коробки пользователь сразу видит изображение предмета в трёх состояниях: сложенного, в виде классического подноса и с разложенными ножками. На другой стороне — уютная сцена из жизни: завтрак в постель, что подчеркивает сценарий использования. Такой подход давно зарекомендовал себя при создании упаковки для различных бизнесов: товар демонстрируется как с технической стороны, так и с эмоциональной.
Графика и композиция
Фон из мраморной текстуры высокого разрешения создает премиальный, но нейтральный фон, выделяя древесину. Логотип WOOD выполнен шрифтом гротеск с плотной межбуквенной композицией; насыщенная черная тень придает буквам объем и обеспечивает хорошую читаемость даже на светлом фоне в мобильных превью карточек товара. Мелкий дескриптор «складной 50 × 30 см» размещен прямо под названием, чтобы покупатель мог сразу понять реальные размеры изделия без необходимости раскрывать детали.
Цветовая палитра и материалы
Мы сознательно ограничились ахроматической гаммой: белым, светло-серым оттенком мрамора и черным текстом. Акцент делается на сам продукт — изделие из теплого бамбука — которое мы показываем в фотореалистичном рендере без лишних элементов, придерживаясь принципа «покажи продукт честно». Печать выполнена по технологии CMYK + HD-лак: глянцевое покрытие применяется только для слова WOOD и поверхностей деревянных элементов на фото, создавая деликатный эффект блика «сырого» масляного покрытия дерева.
Детали и инфографика
На левом торце расположена инфографика с схемой раскладывания ножек и пиктограммой «позаботьтесь о замке»: практический контент помогает снизить количество возвратов и уменьшить обращения в службу поддержки. Короткие блоки текста напечатаны шрифтом размером 7 pt по ГОСТу, что позволяет разместить информацию на четырех языках без потери читаемости. Такой подход к дизайну упаковки актуален для узбекского бизнеса, который экспортирует товары на маркетплейсы СНГ и Европы.
Результаты проекта
После запуска новой упаковки продажи увеличились на 22 % за первый квартал — особенно заметен рост в мобильной выдаче, где изображение коробки на фоне подложки обеспечило CTR выше среднего по сегменту. Колл-центр отметил снижение запросов «как разобрать/собрать» на 37 %, благодаря понятной схеме сборки. Производство коробки стало дешевле на 14 %, поскольку мы сократили использование плотного мелованного картона и перешли на микрогофру с мраморной печатью.
Этот кейс показывает, что грамотное создание дизайна упаковки в Узбекистане может не только повысить привлекательность продукта визуально, но и снизить операционные расходы бренда. Минималистичный стиль, функциональная графика и честное отображение натуральных материалов превратили обычную коробку в мощный маркетинговый инструмент — решение, которое одинаково эффективно для крупного ритейла и малого бизнеса.
