Дизайн упаковки Ауырым Курт

Когда рынок насыщен стандартными упаковками, настоящим отличием становится не цветовая гамма, а эмоциональная связь с потребителем. В сотрудничестве с брендом "Даарын" мы создали дизайн для их ключевого изделия — ауырым курта, традиционного казахского угощения из высушенного творога. Этот кейс стал для нас путешествием в мир центральноазиатских обычаев, где мы интегрировали подлинность с передовыми идеями брендинга. Для тех, кто ищет идеи в дизайне упаковки продуктов питания или способы усиления маркетинга через этнические элементы, этот материал будет полезен.

"Даарын" производит чистые молочные товары, опираясь на казахские корни. Ауырым курт представляет собой не обычную закуску, а эмблему здоровья и радушия: молочные шарики с высоким содержанием белка и кальция, удобные в хранении. Клиент поручил нам дизайн для двух опций — упаковок по 50 штук и емкостей по 100 граммов. Приоритеты: акцент на естественность, культурные аспекты и интерес для молодого поколения, сохраняя традиции.

Упаковка должна была не только перечислять характеристики (например, 100% молоко без искусственных веществ), но и затрагивать чувства. Основные трудности: вплести мотивы казахского фольклора — юрту, ландшафты степей, костюмы — в стильный, упрощенный формат, без банальностей. Дизайн требовался адаптивным для различных габаритов, от миниатюрных пакетов до солидных банок.

Мы начали с обзора сектора дизайна упаковки для молока в Центральной Азии. Рассмотрели конкурентов: преобладают фотоснимки, но мы предпочли иллюстративный подход для добавления уюта и сюжета. Вдохновлялись казахским декоративным искусством: паттернами, тонами гор и равнин, фигурами кочевников.

Цветовая гамма и визуальная концепция

Цвета легли в основу восприятия. Наш выбор:

Эта цветовая система обеспечивает coherence: голубой внушает надежность, зеленый — близость к природе. Мы стремились к минимализму, чтобы дизайн казался свежим, подобно примерам от ведущих агентств вроде Pentagram или Landor в области иллюстративного брендинга упаковки.

Главные дизайнерские акценты

Сердце композиции — изображение женщины в этническом наряде, с гордостью держащей чашу курта. Это воплощение мощи и обычаев казахских женщин, вносящее нарратив. Задний план с юртой, вершинами и животными вызывает образы степи, но в привлекательном, близком к анимации стиле для молодежи.

Типография: мощный, модный шрифт для "Ауырым Курт" и "Даарын", с элементами узоров для аутентики. Данные о нутриентах (энергия, протеины, липиды) расположены практично, в зависимости от ориентации. Для пачек 50 шт. — вертикальные и горизонтальные версии для удобства размещения. Для банки 100 г — дизайн, огибающий контейнер.

Итерации включали переход от детализированных рисунков к абстрактным, находя равновесие между культурной точностью и рыночной привлекательности. Получилась универсальная платформа для будущих продуктов.

Готовые дизайны — это комплексный брендинг, где упаковка мгновенно передает идею. В магазине "Ауырым Курт" бросается в глаза благодаря живым картинкам и простоте: сразу ясно о натуральности (100% молоко, без консервантов) и этническом очаровании. Бренд отметил увеличение спроса от дистрибьюторов — оформление завоевало признание на ярмарках еды в Алматы.

Кейс иллюстрирует: топовый дизайн упаковки для фольклорных товаров — в гармонии прошлого и настоящего. Мы довольны вкладом в развитие "Даарын" и предлагаем аналогичные решения для ваших инициатив в брендинге или дизайне упаковки.