Кейс: дизайн упаковки для майонеза «Маслёнково»
Бриф
Производитель молочной линейки «Маслёнково» решил расширить ассортимент и выйти в категорию соусов. Задача — создать дой-пак, который будет ассоциироваться с «домашним» и «фермерским» продуктом на фоне индустриальных брендов. Важно сохранить узнаваемость логотипа с коровой-талисманом и обеспечить отличную читаемость упаковки при любой выкладке — стоя, лёжа или на подвесах. Опыт нашей студии в разработке упаковки молочно-жировой продукции для узбекского рынка позволил быстро выстроить эффективную визуальную стратегию.
Концепция
Вдохновением стал дачный стол: деревянная доска, свежие овощи, варёное яйцо и миска густого майонеза. Мы отказались от глянцевого фуд-стайлинга — крупный план с текстурой соуса подчёркивает его кремовую плотность (67 %). Верх упаковки окрашен в сочный зелёный цвет, навевающий ассоциации с пряными травами и сочетающийся с фирменной палитрой бренда.
Ключевые дизайнерские решения
- Форма кадра — арочная рамка с тонкими обводками, вдохновлённая ретро-этикетками домашней консервации. Такой элемент воспринимается как «по-домашнему».
- Типографика — мягкий гротескный шрифт, перекликающийся с формой логотипа и подчёркивающий процент жирности без визуального конфликта.
- Флаг «Новинка» — красный элемент, легко убираемый после завершения промо без потери баланса в дизайне.
- Ингредиенты-герои — томат, яйцо и базилик размещены по диагонали, визуально направляя взгляд: от бренда — к категории — к вкусу.
- Натуральные акценты — «летающие» листья базилика добавляют ощущение свежести, перекликаясь с трендом «micro-motion», актуальным на полках узбекских магазинов.
- Тактильность — soft-touch под арочной рамкой создаёт эффект припылённой поверхности, напоминая о фермерской эстетике.
Информационный блок (обратная сторона)
Состав и пищевая ценность размещены на светлом фоне с хорошей читаемостью, соответствующей стандартам ГОСТ и требованиям потребителей. Категория «майонез ПРОВАНСАЛЬ» дублируется на четырёх языках — решение, подготовленное для экспорта в страны ЕАЭС.
Инсайт
Опыт работы на рынке Узбекистана показывает: современные потребители ценят «честный» визуальный язык без глянца. Комбинируя элементы фермерского кода (дерево, свежесть, простота) с актуальной композицией и цветами, можно успешно выделиться в конкурентной категории и вызвать доверие.
