Дизайн подарочной коробки в Узбекистане

Немецкий бренд детской косметики Bübchen решил запустить промо-набор для узбекского рынка. В набор входят несколько средств по уходу за новорожденным, упакованных в коробку, которую родители захотят сохранить. Задачи: передать ощущение нежности и надёжности бренда, включить приветственный текст на узбекском и русском языках, подчеркнуть экологичность упаковки (100 % переработанный пластик в бутылочках), а также создать дизайн, адаптированный под офсетную печать в узбекской типографии, с которой у нас есть многолетний опыт сотрудничества.

Основная идея — «первый спокойный сон». Фон выполнен в холодновато-ласковом градиенте от молочного голубого к светло-лавандовому — цвета, ассоциирующиеся с нежностью и чистотой у молодых родителей. На фоне тонко рассыпаны звёздочки и след падающей звезды, связывая визуал с темой ночи, сна и заботы.

Центральный персонаж — ручная скетч-иллюстрация плюшевого зайчика, который появляется дважды: на дне коробки — словно встречая малыша при открытии, и на внутренней стороне крышки — «наблюдая» за родителем во время чтения текста. Этот мультяшный приём создаёт эмоциональную связь с покупателем и мотивирует сохранить коробку для хранения первых сокровищ ребёнка.

Внутренний разворот содержит приветствие на узбекском и русском языках, выполненное одной шрифтовой гарнитурой с мягкими округлыми формами — для сохранения дружелюбного, но не слишком детского стиля. Аккаунт Instagram выделен спокойным серо-синим цветом, чтобы гармонировать с иллюстрацией и не отвлекать внимание. Слоган о натуральности вынесен отдельным абзацем с увеличенным межстрочным интервалом, создавая лёгкость и «воздух» в макете.

Доминируют пастельные десатурированные оттенки: белый для ощущения аптечной стерильности, нежный голубой, ассоциирующийся с водой и чистотой, и лавандовый, создающий уютную атмосферу перед сном. Отказ от ярких насыщенных цветов минимизирует раздражающий эффект и делает упаковку комфортной для восприятия молодой мамой.

Значок «100 % переработанного пластика» выполнен в виде аккуратной круглой печати и размещён в нижнем левом углу — заметен, но не нарушает общую лёгкость дизайна. Пиктограммы «дерматологически протестировано» и «без минеральных масел» вынесены на обратную сторону, чтобы лицевая часть коробки оставалась максимально «подарочной», а не технической.

Упаковка получилась гармоничной и эмоциональной, сочетая мягкие иллюстрации, нежную палитру и лаконичную информационную структуру. Она успешно передаёт заботу бренда и экологическую ответственность. Благодаря опыту работы с узбекскими типографиями удалось идеально настроить цветовой профиль: градиенты отпечатались плавно, а тонкие детали — чётко и без потери качества. Клиенты в Узбекистане приняли коробку без дополнительных правок, а родители отмечают, что упаковка «выглядит как часть детской комнаты» — что было главной целью проекта.