Кейс: дизайн тетрапака молока «Добрый край 3,2%»
Бриф
Региональный молочный завод в Узбекистане переходит с полиэтиленовых пакетов на асептический тетрапак. Задача — сохранить «деревенскую» душевность бренда, придав упаковке современный, чистый вид. Важно, чтобы продукт одинаково хорошо воспринимался как на фермерских рынках, так и в крупных торговых сетях республики.
Концепция
Визуальной основой стал образ «утро на природе»: ясное голубое небо, коровы вдали и кувшин свежего молока на деревянной доске. Верхняя часть упаковки выполнена в виде домика, что подчёркивает слоган «Добрый край — родной дом» и становится запоминающимся элементом на полке: наклон тетрапака ассоциируется с крышей сельского дома.
Типографика
Название «Добрый край» написано рукописным шрифтом, чтобы сохранить уютную, фермерскую атмосферу. Под ним — крупное, контрастное слово «МОЛОКО» в гротеске, легко читаемое с расстояния. Цветовая кодировка жирности (1 %, 2,5 %, 3,2 %) реализована через цифры: красный, синий, зелёный — для быстрого различия в линейке.
Цвет
Главный фон — насыщенный ультрамарин, который помогает упаковке выделяться на фоне более бледных конкурентов и подчёркивает свежесть продукта. Белые поля создают эффект лёгкости, а зелёная полоса на горизонте символизирует натуральность и связь с природой.
Макет и информационный блок
Применена структура «две панели бренда + одна панель информации»: широкие боковые стороны передают атмосферу и ценности марки, а центральная грань — состав, штрихкод и требования по стандартам. Такой подход доказал свою эффективность в упаковочных решениях на рынке Узбекистана. Шрифты соответствуют стандартам ЕАЭС (не менее 6 pt), а ключевые данные (срок годности, условия хранения) выделены жирным для удобства.
Тактильный и функциональный опыт
Матовая ламинация синего фона исключает блики под магазинным освещением. Элемент с изображением кувшина молока покрыт глянцевым УФ-лаком, создавая эффект «стеклянной поверхности» на ощупь. Дозатор расположен по центру верхней панели, что удобно для наливания и обеспечивает постоянную видимость бренда — это особенно важно для выкладки на полках супермаркетов.
Инсайт
Сочетание эмоционального визуального кода и чистого, структурированного информационного блока позволяет передать идею «молоко с родной земли» без перегрузки или штампов. Опыт упаковочных проектов в Узбекистане подтверждает: даже бюджетный формат может восприниматься как премиальный, если грамотно расставлены акценты и соблюдён визуальный баланс.
