Кейс: дизайн упаковки безглютеновой муки ASMiR
Бриф
Узбекистанский стартап ASMiR запустил линейку безглютеновой муки: бурый рис, зелёная гречка, нут и шлифованный рис. Задача — создать премиальный, но «честный» визуальный образ, который перенесёт продукт из категории «оздоровительной диеты» в повседневную кулинарию. Особое внимание — на натуральность и локальное происхождение: зерно выращивается и перемалывается в Узбекистане, без импортного сырья. Формат — 1 кг, крафтовый пакет с боковыми фальцами. Упаковка должна передавать экологичность и выгодно отличаться от стандартных белых мукомольных пакетов.
Концепция
Визуальный стиль — «разумный минимализм» в тёплой природной палитре, ассоциирующейся с цельнозерновыми продуктами. Мягкое сатиновое покрытие придаёт пакету премиальный характер. Название ASMiR выполнено антиквой — шрифт подчёркивает основательность бренда, а надпись Gluten Free — лаконичным гротеском фиксирует ключевое преимущество. Вверху — пиктограмма зачёркнутого колоса, универсальный символ безглютеновой продукции, понятный без перевода.
Фронтальная панель
В центре — крупный макро-шот зерна, ставшего основой муки. От изображения готовых блюд отказались: покупатель видит натуральное сырьё и может мысленно представить собственные рецепты. Ниже — лаконичный текстовый блок с составом, калорийностью и пищевой ценностью на 100 г. Дополнительно размещены три простые пиктограммы: Без глютена / Натуральный продукт / Без ГМО.
Боковые панели
Слева — сторителлинг о происхождении и философии бренда: зачем выбирать безглютеновую муку, откуда зерно, как устроен процесс помола. Справа — визуальный чек-лист с ассортиментом круп и орехов ASMiR, а также QR-код на онлайн-хаб с рецептами. Под основным блоком — масса продукта и горячая линия. Все тексты выполнены шрифтом 6,5 pt, соответствующим ГОСТ, и читаются за счёт грамотной типографики.
Цвет и отделка
Плотная крафтовая подложка оставлена максимально естественной — печать реализована всего двумя красками и защитным лаком, с соблюдением принципов устойчивого дизайна. Цветовая идентификация муки реализована через градиенты: зелёная гречка — с оттенком хаки, нут — с тёплым горчичным подтоном. Спот-УФ покрывает только зерно на упаковке, обеспечивая тактильный акцент между матовым крафтом и глянцевым элементом.
Инсайт
Опыт локальных упаковочных решений в Узбекистане показывает: визуальная чистота, честное изображение ингредиента и акцент на тактильность делают даже нишевый продукт ближе массовому потребителю. Умный минимализм работает — особенно в категории, где доверие к составу играет ключевую роль.
