Новая упаковка: кейс редизайна лапши быстрого приготовления Kuksi Kreko
В современном мире, где полки магазинов переполнены однообразными товарами, именно упаковка решает, заметят ли покупатели продукт. Недавно наша студия взялась за интересную задачу — обновить дизайн лапши быстрого приготовления бренда Kuksi Kreko, чтобы подчеркнуть его яркие вкусы и удобство.
Этот кейс покажет, как мы превратили обычный пакетик лапши в интересную историю, которая близка семьям, студентам и любителям необычных вкусов.
Понимание бренда и задач
Kuksi Kreko обратились к нам с конкретной целью: сделать их продукт выделяющимся на фоне конкурентов.
Название «Kuksi» — это отсылка к традиционному узбекскому блюду, а «Kreko» намекает на хруст и креативность. Старый дизайн был практичным, но терялся среди других — он не передавал энергию бренда и разнообразие вкусов.
Задача стояла так:
- привлечь внимание покупателей,
- подчеркнуть культурные корни,
- адаптировать упаковку для разных вкусов (сыр, шашлык, острый и сметана с луком),
- сделать дизайн удобным для массового производства.
Мы ориентировались сразу на несколько групп: родителей, которым нужен быстрый обед, студентов, ищущих бюджетные перекусы, и гурманов, которые любят пробовать новое.
Исследования и вдохновение
Сначала мы изучили рынок в Ташкенте и регионах: посмотрели, как выглядят упаковки конкурентов, и поговорили с покупателями. Выяснилось, что большинство брендов делают ставку на фото еды или простые картинки, но почти не используют игру и юмор.
Это вдохновило нас создать дружелюбного героя-лапшу, который приглашает за стол и делает упаковку узнаваемой.
Разработка идеи
Мы искали баланс между традицией и современным стилем.
- Философия бренда: «Kuksi» — корни и традиции, «Kreko» — современный креатив и хруст.
- Ингредиенты: пшеничная мука, натуральные специи, витамины — всё это подчеркнули, чтобы показать заботу о качестве.
- Мировые примеры: вдохновлялись японскими и корейскими упаковками, где упаковка сама рассказывает историю.
После первых набросков мы остановились на весёлом персонаже-лапше в очках с палочками вместо рук. Он добавил бренду харизмы, сохранив практичность.
Стилистические решения
Мы выбрали стиль яркий и живой, но при этом удобный для восприятия.
- Цвета по вкусам:
- Сыр — тёплый жёлтый (уют, аппетит).
- Шашлык — глубокий фиолетовый (дымный аромат).
- Острый — насыщенный красный (энергия и перец).
- Сметана с луком — свежий зелёный (натуральность).
- Общий элемент: зелёная кайма внизу упаковки, напоминающая горы Узбекистана и волны лапши.
- Шрифты: современный логотип «КУКСИ KREKO» — легко читается и на русском, и на латинице, что удобно для разных покупателей.
Итоговый дизайн
Новая упаковка выглядит ярко, современно и аппетитно.
- На каждой пачке — весёлый герой-лапша и иконки, отражающие вкус.
- С обратной стороны — состав с акцентом на натуральные ингредиенты.
- Добавили и экологичную деталь — упоминание о переработке материалов, что важно для современных покупателей.
После тестов мы получили хорошие отзывы: упаковку стали быстрее замечать на полках, а персонаж понравился молодёжи.
Результаты
После запуска обновлённого дизайна видимость бренда выросла на 25% в тестовых регионах. В соцсетях о «забавной лапше» заговорили активнее, а продажи начали расти.
Главный урок: упаковка должна не только защищать продукт, но и вызывать эмоции. Когда дизайн объединяет традиции и игру, он превращает обычный пакет лапши в историю, которую хочется купить.
