Портфолио - упаковка

Дизайн упаковки лекарств для международного рынка в Узбекистане

Кейс: разработка дизайна упаковки SPENTUS® Perinatal

Опыт студии в дизайне упаковок и этикеток в России, применённый для экспортного проекта в Узбекистан

Задача

  • Выделить продукт на полке аптек и магазинов;
  • Подчеркнуть научную уникальность липосомальной технологии;
  • Обеспечить соответствие нормативным требованиям:
  • • для США — FDA,
  • • для стран ЕАЭС — Технический регламент 022/2011;
  • Соблюсти чёткость, юридическую корректность и визуальную лаконичность.

Идея

В основе дизайна — подход «клинического минимализма», ранее успешно применённый на российском рынке:
  • белый фон — символ чистоты и безопасности,
  • яркий красный блок — акцент на медицинскую эффективность,
  • золотой знак GOLD STANDARD — элемент премиальности.
Такое сочетание цветов и графики одинаково хорошо воспринимается и в аптеках Ташкента, и в международных сетях США.

Визуальная структура

Фронтальная часть упаковки акцентирует внимание на трёх ключевых элементах:
  • логотип SPENTUS®;
  • знак липосомальной технологии;
  • 3D-изображение липосомы как простая и запоминающаяся визуальная метафора.
Боковые панели построены по модульной сетке, что позволяет адаптировать текст на узбекский, русский или английский язык без изменений в композиции.
Пиктограммы GMP, Halal, Non-GMO оформлены в одну строку — лаконично и без визуального перегруза.
QR-код ведёт на лендинг с клиническими данными — решение, уже ставшее стандартом для проектов с digital-сопровождением.

Адаптивность линейки

Модульная система позволяет масштабировать дизайн под любые форматы (10, 30, 60 капсул) без необходимости создания новых макетов.
Для рынка ЕАЭС предусмотрено пространство под русско-узбекскую маркировку — метод, проверенный в Узбекистане и других странах региона.

Вывод

Опыт российских и узбекских проектов показал: даже при строгих фармацевтических требованиях можно создать выразительный и функциональный дизайн, фокусируясь на сильной визуальной идее и продуманной структуре. Такой подход легко масштабируется и подходит для экспортных брендов.
Презентации
2025-07-11 16:51 Медицина