Кейс: Разработка упаковки для настольной игры "Сделка на любовь"
Введение
Вообразите упаковку, превращающуюся в вход в сферу чувств и открытий. Мы, коллектив дизайнеров, сотрудничающий с заказчиками из Узбекистана и других регионов, именно этим занимались в работе над проектом настольной игры "Сделка на любовь" от фирмы ЖИВУ.ГРУП. Игра представляет собой не банальное времяпровождение, а романтический квест для влюблённых, с 80 заданиями от психологов, которые приносят свежие эмоции и сплачивают партнёров. Представитель ЖИВУ.ГРУП и ЖИВУ.КИДС желал, чтобы элементы упаковки — тубус, скретч-плакат и шифровальные листы — олицетворяли их принцип: "мотивировать к играм и нежным чувствам".
Задача
Мы стремились создать упаковку, удобную и полную эмоционального заряда. Заказчик из Узбекистана требовал акцента на романтике без шаблонов, с добавлением лёгкого задора и полезности: миниатюрный тубус плюс скретч-детали для ежедневных открытий. Ключевые фразы вроде "романтический квест" и "настольная игра для пар" следовало вплести естественно для маркетинга.
"Для нас принципиально, чтобы упаковка уже сама запускала приключение, — рассказал сотрудник ЖИВУ.ГРУП. — Чтобы дуэты распаковывали её с восторгом и любопытством".
Процесс
Мы проанализировали целевую группу — пары от 25 до 40 лет, желающие внести разнообразие в связь, в том числе из Узбекистана. Собрали moodboard с нежными мотивами и опробовали наброски в фокус-группах:
"Ангелы и монеты — супер идея, мгновенно передаёт любовь с оригинальным акцентом," — поделился участник.
Определились с flat design для современного вида, решёткой для заданий — для простоты исполнения, и палитрой, где фиолетовый олицетворяет тайну романтики.
Решение
В оформлении упаковки для романтического квеста задействовали мультяшные рисунки ангелов и ладоней, повествующие о "сделке" в любви с ноткой иронии. Фиолетовый оттенок тубуса и плакатов вносит загадочность, жёлтый скретч-лист добавляет уюта и динамики за счёт сильного контраста. Тикторная решётка шифровальных листов, подобно календарю, охватывает 80 заданий. Шрифты в стиле рукописи придают словам теплоту, как личные послания. В итоге упаковка выходит за рамки простого хранилища, становясь зовом к развлечению и выделяя особенность товара от ЖИВУ.ГРУП.
Результаты
С момента выхода сбыт увеличился на 25% в онлайн-площадках, где востребованность игры "Сделка на любовь" подпитывали поиски типа "романтический квест для пар" и "настольная игра для отношений".
Заказчик в восторге: "Это именно то, что побуждает семьи Узбекистана и соседних стран к совместным играм," — подчеркнул учредитель ЖИВУ.ГРУП.
Данный пример иллюстрирует, как наш дизайн делает игру инструментом для прочных связей.
