Кейс: дизайн пакет-саше для кофе
FOR CUP Roasters
Задача
Обжарочная из Санкт-Петербурга стремилась отказаться от типичных «нео-ретро» решений с бумажными ярлыками в пользу современной, функциональной упаковки. Основные требования:
- Минималистичная и сдержанная цветовая палитра;
- Чёткое разделение зон под обязательную маркировку (по ГОСТ);
- Гибкость дизайна при смене сортов;
- Понятность для профессионального сегмента и узнаваемость в specialty-магазинах.
В разработке учитывался опыт создания упаковки для крафтовых обжарщиков и авторских чаёв на рынке Узбекистана — с учётом местных производственных реалий.
Основная идея
Центральный визуальный приём — абстрактный макроснимок кофейной текстуры, напоминающий вихрь эспрессо-крема и плотность свежемолотого зерна. Это «кофейная вселенная» передаёт глубину вкуса и ассоциативно отсылает к ремесленному характеру бренда.
Нижний блок — монохромный, с графитовым фоном и белым логотипом FOR CUP — создаёт эффект двойной экспозиции, где бренд и сорт читаются одним взглядом.
Ключевые элементы дизайна
- Шрифт: Геометричный гротеск с фирменными «вырезами» в буквах O и P, визуально связывающийся с названием FOR CUP;
- Цвета: Графитовый (#2A2A2C), off-white и акцентный коралловый (#FF4A3D) для выделения параметров обжарки. Лимитированная палитра снижает стоимость печати и подчёркивает статусность;
- Модульность: Белая наклейка 60×60 мм содержит сведения о происхождении, профиле, дате обжарки и QR-код с рекомендациями по завариванию. При смене сорта заменяется только стикер, а не вся упаковка;
- Композиция: Узор занимает около половины лицевой стороны. Разметка по золотому сечению обеспечивает баланс между эмоцией и структурной информацией;
- Экологичность: Сзади размещена пиктограмма «This coffee bag is completely recyclable». Пакет изготовлен из моно-плёнки PE, пригодной для переработки в Узбекистане.
Оборотная сторона
На белом фоне шириной 90 % от общей площади размещена обязательная информация в соответствии с ГОСТ 32775:2014: характеристики, адрес производства, условия хранения. Текст читабелен даже на изгибах упаковки.
Оставлено место под многоязычные стикеры — решение, уже эффективно применявшееся в проектах с узбекским экспортом.
Итог
В сегменте specialty-кофе важен принцип «контролируемой эмоции»: один визуальный акцент, минимум шума, максимум структуры. Чёткое разделение на паттерн, логотип и наклейку даёт гибкость при обновлении линейки сортов, а минималистичный подход и модульная система делают упаковку узнаваемой и производственно эффективной. Опыт работы с типографиями в Узбекистане позволил учесть нюансы локальной печати и добиться чистоты исполнения без дополнительных правок.
